Çin ev tekstili endüstrisi neden bir 'Yatakta Hermes' yaratamıyor?

Ev mobilyalarının yeni paradigması, Çin'in yalnızca üst düzey tekstil markalarından yoksun olduğuna, ancak üst düzey tekstil markalarının bulunmadığına inanıyortekstilişletmeler.

Reform ve dışa açılmadan önce Çin'intekstilsanayi çok geri kalmış durumdaydı ve çözülmesi gereken öncelikli sorun insanların giyimi ve kullanımıydı. Daha sonra Guangdong, Zhejiang, Şangay, Jiangsu, Shandong ve diğer yerler yavaş yavaş çoğunlukla perde, kumaş ve yatak takımlarından oluşan endüstriyel kümelenmeler oluşturdu. Ancak yerli araştırma ve üretim teknolojisitekstilişletmeler hâlâ nispeten geri kalmış durumdaydı ve "kopyalar" o dönemde endüstrinin tipik bir sembolü haline gelmişti.

Çin'in DTÖ'ye katılımının ardındantekstilSanayi uluslararası toplumla tam olarak entegre olmaya başladı. İhracat ticaretinin yönlendirdiği Çin'intekstilendüstri aynı zamanda endüstriyel gelişme hızını da hızlandırdı ve sektördeki bağımsız markaların sayısı artmaya devam etti. "Çin Tekstili" yavaş yavaş "Çin"e dönüştüEv Tekstili".

Geçtiğimiz 30 yıllık kalkınma sürecinde dünyanın en büyük tekstil ülkesi olan Çin'in halihazırda Çinliler için eksiksiz bir tedarik zinciri sistemi oluşturduğunu görmek zor değil.ev tekstili. Dünyanın en büyük tekstil endüstrisi kümesine, deneyimli kumaş geliştiricilerine ve devasa bir kumaş talebi test alanına sahiptir. Ayrıca dünya markalarına OEM imalat konusunda yılların deneyimi ile "Dünyanınev tekstiliÇin'e bakın" boş bir ifade değil.

Tüketici tutumları ve yaşam tarzlarındaki değişikliklerle birlikte tüketiciler artık pratiklikten memnun değiller.ev tekstiliürünler. Ev tekstili ürünlerinin tasarımı, kumaşı ve işlevselliği için daha yüksek gereksinimler öne sürdüler ve bu da Çin ev tekstili markalarının "yukarı doğru gelişmesini" de sağlıyor.

Çin Ulusal İş Bilgi Merkezi'nin istatistiklerine göre, markalı ürünlerin ortalama birim fiyatıev tekstiliyatak takımları son birkaç yılda istikrarlı bir şekilde artıyor; 2017'den 2021'e kadar yatak takımları ve çeşitli yorganlar için sırasıyla %2,16 ve %7,84'lük Bileşik Büyüme Oranı.

Mengjie Co., Ltd., 2021'den bu yana üst düzey bir stratejik dönüşümden geçiyor ve marka imajı, ürün araştırma ve geliştirme ve pazar kanalları gibi çeşitli yönlerde önemli reformlar gerçekleştiriyor. Yüksek lüks yatak takımı ürünleri serisini piyasaya sürmek için Hermès ve Chanel tasarımcılarıyla işbirliği yapmak da dahil; 7A hammadde standardının sektöre tanıtılmasında liderliği ele alın ve Sincan'daki Yuepuhu İlçesi ve Siçuan'daki Ningnan; Yepyeni bir görsel sistem başlatın ve kanal gösteriminde, marka tanıtımında ve diğer yönlerde imajı yenileyin.

Her zaman üst düzey bir sanat olarak konumlandırılan Funanaev tekstiliMarka, kurulduğu günden bu yana orta ve üst düzey alana odaklanmış ve ev tekstili sektörüne "sanatsal konseptler" getiren ilk marka olmuştur. Funana'nın benzersiz düz ekran baskısı ve yeni ulusal nakış dijital baskısı, markanın temsili özgün tasarım teknikleridir. Bunlar arasında serigrafi tekniğinin de kalıp yapımının zorluğu, sanatsal değerinin yüksek olması, çıktısının düşük olması ve tüketiminin uzun sürmesi nedeniyle tüketim mallarını sanat eserine dönüştürdüğü değerlendirilmektedir.

Tamamen üst düzey ürünlere dönüşen bu iki markanın yanı sıra diğer markalar daev tekstilimarkalar aynı zamanda üst düzey ürün gruplarını da piyasaya sürdü. Örneğin, Mercury Ev Tekstili, Mercury Ev Tekstili'nin üst düzey ürün ve kanal düzeninin yeni yükseltilmiş versiyonu olan Mercury STARZ HOME'u resmi olarak 2022'de piyasaya sürdü.

Bu arada Roewe Life, Lexington, Uchino ve Dinosaur gibi markaları satın alarak yavaş yavaş orta, üst ve sıradan tüketici pazarlarını tam olarak kapsamaya başladı.

Binbaşının performansındanev tekstili2023 yılının üçüncü çeyreğinde borsada işlem gören şirketler arasında Luolai Life, Fuanna, Mengjie Shares, Zhenai Meijia, Mercury Home Textile, Zhongwang Textile ve Taihu Lake Snow olmak üzere toplamda 7 borsada işlem gören şirket bulunmaktadır. Faaliyet gelirlerinin yıllık ortalama büyüme oranı, geçen yılın aynı dönemindeki -%6,82'ye kıyasla yaklaşık 18 puanlık bir artışla %11,34 oldu ve 7 şirketin tamamı ilk üç çeyrekte kar elde etti. .

Üç yıllık testlerin ardından yurt içi ev tekstili pazarının yavaş yavaş toparlanmaya başladığını görmek zor değil. Büyük ev tekstili işletmeleri, araştırma ve geliştirme yatırımlarını artırmak, yenilikçi ürünleri piyasaya sürmek ve pazarlama ağlarını genişletmek gibi önlemler yoluyla karlılıklarını daha da artırmaya yardımcı oluyor.