Dollar General burada mağaza açmakla meşgulken, rakip Dollar Tree bine yakın Family Dollar mağazasını kapatmakla meşgul.

Dollar General burada mağaza açmakla meşgulken, rakip Dollar Tree bine yakın Family Dollar mağazasını kapatmakla meşgul.

Dollar Tree, bu yılın ilk yarısında 600 Family Dollar mağazasını kapatmayı planlıyor ve önümüzdeki birkaç yıl içinde 370 Family Dollar mağazasını ve 30 Dollar Tree mağazasını daha kapatarak toplam kapanan mağaza sayısını 1.000'e çıkaracak. Devam eden enflasyon Family Dollar'ın çekirdek müşteri tabanı üzerinde baskı oluşturarak şirketin geçen yıl kardan zarara geçmesine neden oldu. Dollar Tree'nin satışları artmasına rağmen, Family Dollar'ın düşük performansı nedeniyle genel performansı hâlâ düşüşteydi.

Aile Doları'nın boyutunu küçültmeye yönelik önlemler, sektördeki bazı kişiler tarafından kabul edildi. Şiddetli rekabetin ve düşük büyüme potansiyelinin olduğu bütçeli bir perakende pazarında, düşük performans gösteren mağazaları kapatmak şüphesiz akıllıca bir seçimdir. Buna ek olarak, Family Dollar'ın çekirdek müşterileri sadakatten yoksundur ve temelde kim daha ucuz fiyat alırsa ondan satın alır. Bunların önemli bir kısmı düşük gelirlidir ve hükümetin sosyal yardım gruplarına bağımlıdır. Alım güçleri güçlü değil ve mağazaların para kazanması da zor.

Karşılaştırıldığında, Dolar Ağacı segmenti 2023 yılında çoğunluğu yılda 125.000 dolardan fazla kazanan hanelerden olmak üzere 3,4 milyon yeni müşteri ekledi. Bu, zorluklara rağmen Dolar Ağacının hala daha geniş bir müşteri tabanını çekme potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor. Şirket, farklı müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak için çoklu fiyat stratejisini genişletmeye devam ederek ürün kategorilerini ve fiyat aralıklarını artırmayı planlıyor.